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最佳的竞价推广方向,移动端?OR PC端?

随着手机的智能化,百度推广的方向也将从pc端转向pc+移动端。这两种方向个有利弊。

先说手机端,手机端的有点自然是便利,降低沟通门槛。当消费者想要咨询时,可以直接进行电话沟通,或者可以通过地图直接找到企业,再或者能够直接在页面进行APP下载。这些都是pc端无法提供的便利形式。但是根据现在人的搜索行为,手机搜索呈现碎片化,不持续性。大多数人是在空闲时进行搜索,例如在公交车上,地铁上,甚至是上厕所的时候。这些时间都不是持续性的,是短暂的,用户可能还没完全了解到企业的信息,产品或服务,就已经关闭了页面,从而会造成营销效果不佳,甚至在造成推广费的浪费。

pc端则和移动端相反。通过pc端搜索,大多是一个强意愿,愿意拿出大量的时间,坐在电脑面前,认真的进行信息搜集,对比,进而做出选择。但是pc端的机动性不如移动端,也不如移动端便捷。

因此在投放广告的时候,要对移动端和pc端进行分别投放。而且要根据移动端和PC端不同的用户搜索习惯和意图,进行不同的关键词投放,创意撰写。

针对移动端推广,计划和单元的设置痛PC端相似,只是在创意撰写方面,要考虑到手机的屏幕大小问题。因为手机屏幕能展现的字数较电脑展现的少,在撰写移动端的创意时,要尽可能精简创意内容。鉴于手机搜索的快节奏,且能够直接进行电话沟通,所以在展现时,也要尽可能的展现电话,以此来增加电话咨询。


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